運用テクニック 2019.11.18

【公式】LINE Ads Platformの申し込みから配信|オンラインでの設定方法

「LINE」は日本国内で月間利用者数8,200万人(2019年9月時点)を誇るコミュニケーションアプリで、これらのLINEユーザーに向けて広告を配信できるサービスが「LINE Ads Platform」です。


LINE Ads Platformは、2019年11月より広告主自身によるオンラインでの申し込みが可能になり、導入からサービス開始までよりスムーズに利用できるようになりました。本記事では、「LINE Ads Platform」の特徴をはじめ、申し込みから配信までに必要なステップについて紹介します。

目次

1-1.LINE Ads Platformの特長
1-2.申し込み方法について

2-1.オンライン申し込みでできること
2-2.従来の申し込みフローとの主な変更点

3-1.STEP1.ログインアカウントの発行
3-2.STEP2.グループ、広告アカウントの作成
3-3.STEP3.請求先情報の登録
3-4.STEP4.メディア登録とLINE Tagの設置
3-5.STEP5.配信設計
3-6.STEP6.審査完了・配信開始

1.「LINE Ads Platform」とは

「LINE Ads Platform」(以下、LAP)は、月間利用者数8,200万人(2019年9月時点)のコミュニケーションアプリであるLINEに広告配信が可能な広告プラットフォームです。LINEのトークリスト最上部(Smart Channel)やタイムラインのほか、「LINE NEWS」や「LINEマンガ」に代表される各種ファミリーサービスへの配信が可能です。


また、2019年8月からはアドネットワーク事業「LINE Ads Platform for Publishers」も開始。「クックパッド」や「DELISH KITCHEN」といった外部アプリメディアへの広告配信も実現し、リーチできるユーザーの規模はさらに広がっています。

1-1. LINE Ads Platformの特長

LAPを利用すれば、幅広い年齢層のユーザーに利用され、かつアクティブ率も高いLINEに広告が配信できます。加えて、保有データを生かしたターゲティングや配信機能など、費用対効果の高い広告配信を行えます。

・リーチできるユーザー規模の大きさ


月間利用者数8,200万人(2019年9月時点)のLINEに広告配信が可能です。ユーザー分布も日本の人口分布に限りなく近く、都市圏だけでなく地方のユーザーにも広告を配信することができます。また、スマホユーザーへの調査結果によれば、LINEのみを利用するユーザーは、下記の図における全SNS利用者のおよそ4割。LAPを導入することで、他のSNSではリーチできないユーザーへもアプローチが可能です。

  • 調査機関:マクロミル社・インターネット調査(2019年7月実施/全国15~69歳のスマートフォンユーザーを対象、サンプル数20,000)※どのサービスも非利用:10.9%

・デモグラフィックデータによるセグメント


年齢、性別、興味関心、地域などの「みなし属性」によるターゲティング設定で、配信対象となるユーザーをかけ合わせて配信できます。地域については、2019年6月から、従来の都道府県別に加えて市区町村別でのセグメンテーションも可能になりました。配信対象をさらに絞った上で、広告効果を高めることができます。


・ユーザーの行動データによるセグメント


LINE上でのユーザーの行動履歴も、広告配信に活かすことができます。例えば、ある商品を購入したユーザーの端末識別IDなどが分かれば、そのデータを使って同じユーザーに再び商品の購入を促す広告を配信するなど、ユーザーの行動履歴を活用して配信対象をセグメントすることが可能です。

1-2.申し込み方法について

2019年11月から、オンラインでLAPのアカウント作成が可能になりました(次項で詳しく解説)。さらに、クレジットカードによる支払い手続き、広告クリエイティブの入稿など、運用に関するすべてをオンライン上で完結できるようになり、さらに利用しやすくなります。

2.オンラインでの申し込みが可能に

従来まで、LAPへの申し込みには広告代理店を介してアカウントを開設し、各種手続きを進める必要がありましたが、2019年11月より申し込みから広告配信、支払手続きなどが全てオンラインで完結できるようになりました。

2-1. オンライン申し込みの概要

LAPの申し込みから運用までを、誰でも簡単にオンラインで行うことができます。多様なニーズを抱える中小企業や店舗を運営している場合でも、シンプルなプロセスでLAPが活用できます。

2-2.従来の申し込みフローとの主な変更点

従来の申し込み方法からの主な変更点について紹介します。


・アカウント開設に必要なのはメールアドレスだけ


オンライン申し込みの場合、アカウント開設に必要なのはメールアドレスだけ。広告代理店やLINEの担当者を介することなくLAPでの配信がスタートできます。


・クレジットカード決済での広告配信を実現


決済はクレジットカード情報を登録するだけなので、手続きに関する負担も軽減されました。料金は広告の配信後、請求額が自動的に計算されて課金される仕組みです。

3.申し込みから配信開始までの6つのステップ

現在、LAPの申し込みから配信完了までは、大きく分けて6つのステップがあります。その手順を紹介します。

3-1. STEP1.ログインアカウントの発行

LAPを利用するには、LINE Business IDの取得が必要です。申し込み画面よりメールアドレスとパスワードを入力してビジネスアカウントを作成してください。アカウント作成後、利用規約への同意をもって管理画面へログインが可能になります。

LINE Business IDを作成するときは、メールアドレスで登録を推奨

3-2. STEP2.グループ・広告アカウントの作成

ログイン後、グループと広告アカウントの作成を行います。


グループとは広告アカウントをまとめるもので、LAPを運用しやすいように管理することができます(例えば、代理店企業であれば、所属チームごとにグループを分ける。メディア企業であれば、連携する代理店ごとにグループを分けるなど)。グループは最大100個まで作成できます。


一方、広告アカウントとは、LAPの広告配信を管理するアカウントです。広告を配信したい商品やサービス別に、企業名や公式サイトのURLなどの基本情報を登録して作成していきます。なお、承認された広告アカウントは削除することができません。

「広告アカウントの作成」の入力画面

3-3. STEP3.請求先情報の登録

続いて、請求先情報を登録します。


グループ単位もしくは広告アカウントごとに登録します。グループ内のすべての広告アカウントを1枚の明細にまとめる場合、請求先情報の登録は1件。広告アカウント別に明細を発行したい場合は、広告アカウントごとに別途、請求先情報を登録します(オンラインでの申し込みの場合、請求先情報は1グループにつき1個。1広告アカウントにつき1個まで作成可能)。

請求先情報の登録画像

「請求先情報」の入力画面

3-4. STEP4.メディア登録とLINE Tagの設置

作成したメディア(広告クリエイティブ)を、入稿(アップロード)します。その際、メディアがガイドラインに沿ったものになっているか、ご確認ください。

メディアの登録画面

並行して、広告効果測定のためのタグ「LINE Tag」をランディングページに設置します。LINE Tagは、ユーザーの行動を計測する全ページに設置する「ベースコード」、コンバージョンを計測するページに設置する「コンバージョンコード」、そしてイベントの効果測定など、ユーザーを自由にラベリングできる「カスタムイベントコード」の3種類があります。

3-5.STEP5.配信設計

続いて、実際に広告配信を行うための配信設計を進めます。

 

  • 「キャンペーンを作成」を押す
     
  • キャンペーンの目的(「ウェブサイトへのアクセス」、「アプリのインストール」、「友だち追加」など全5種類から)を選択
     
  • 基本情報でキャンペーン名、ステータス、掲載期間を設定


なお、このキャンペーンは300個が作成上限となっており、②のキャンペーンの目的は、一度作成すると変更できないので注意が必要です。

次に「広告グループを作成」します。

 

  • 基本情報でキャンペーン名や広告グループ名を必要に応じて編集し、ステータスは「利用可能」か「一時停止」のどちらかを選択
     
  • ターゲット設定では、国、地域、性別、年齢、(ユーザーが使用する)OS、趣味・関心(ファッション、ゲーム、美容、コスメなどの18種類のカテゴリから選択可能)、オーディエンス(作成済みのオーディエンスから配信/除外で選択可能)などのセグメントが可能
     
  • 最適化と配信では、入札方法(手動入札か自動入札)のほか、課金方式や入札価格を、適宜設定
     
  • 予算設定では、日予算を入力


なお、広告グループは1キャンペーンあたり1,000個が作成上限となっており、④の日予算は設定値を超過する場合があります。

最後に「広告を作成」します。

 

  • 基本情報では、キャンペーン名や広告グループ名を必要に応じて編集し、ステータスは「利用可能」か「一時停止」のどちらかを選択
     
  • 広告フォーマットでは、広告のフォーマットを選択。CPC(Cost Per Click、広告1クリックあたりの費用)課金の場合は、画像・動画のどちらかを。CPM(Cost Per Mille、広告表示1,000回あたりの費用)の場合は、動画のみ選択可能
     
  • 広告では、プレビューを確認しながら、テキストや画像、遷移先のURLなどを設定し、実際にユーザーが目にする広告作成を行います

3-6. STEP6.審査完了・配信開始

STEP1から5までの入力と並行して、弊社にて「広告アカウント」「メディア」「広告」それぞれの審査を行います。10営業日ほど(※)で審査が完了し、その際に「利用可能」と表示されていれば、ステータスを変更することで広告配信が開始されます。


※日数は前後する可能性があります。また、審査の可否に関するお問い合わせは受け付けておりません。

以上がLAPのオンライン申し込みから広告配信までのステップです。国内最大級のコミュニケーションプラットフォームであるLINEに広告が配信できることに加え、他社SNSを利用せず、LINEのみを利用するSNSユーザーにもアプローチが可能なLAPを使えば、新たなビジネスの機会創出が実現するかもしれません。ぜひ、活用を検討ください。


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