2018-夏天最強電玩趴 多樂貓限時貼圖讓派對high翻天

SONY

 

有了過往的經驗與驚艷,2018年的「PlayStation®遊戲娛樂嘉年華」,早已成為PS玩家的年度盛事,2018年的嘉年華中,為了讓玩家的參與度更高、豐富現場活動,

SONY特別採用LINE NOW,透過LINE NOW的即時性與獨特性,

讓「PS Store 台灣」LINE官方帳號與會員連結更緊密,也讓現場活動有更多亮點。

 

去年的「PlayStation®遊戲娛樂嘉年華」除了有討論極度極高可當場試玩的新遊戲、大咖網路實況主

和人氣偶像團體外現場也採用了LINE NOW,以即時互動的方式,結合線上與線下活動。

 

 

對企業來說,LINE NOW還是新概念的行銷工具,多數消費者對使用方式仍然陌生,因此SONY在現場特別安排了PlayStation的「小藍」Pop和定時出現的Coser,

透過小藍吸引玩家,玩家在與小藍拍照時,一旁的工作人員就會順勢介紹整個流程,

指引玩家打開手機藍牙,進入LINE NOW頁面,即會出現SONY專為玩家設計的遊戲「專業」問卷。

這些題目對非玩家來說,可能會一頭霧水只能瞎猜,不過對玩家而言,只能算是基本知識,

而成功答對所有題目者,可獲得限時限地的PlayStation吉祥物–KURO貓LINE貼圖,從現場狀況來看,玩家對LINE NOW的參與反應十分熱烈

 

專門設計的問題,你以為誰都可以答出來嗎?你得先是玩家才行啊!

 

SONY的「PS Store 台灣」LINE官方帳號運作已有一段時間,當初帳號推廣的主要方式,是透過貼圖活動吸引玩家加入,成效也十分驚人,一開始就有超過80萬人加入,為了進一步擴增官方帳號會員數,同時也讓會員族群更精準、黏著度更高,在2018 PlayStation®遊戲娛樂嘉年華中,特別採用LINE NOW作為的活動內容之一。

 

經過一連串的活動設計,現場經由LINE NOW所增加的會員數超過800人,證明此一策略的實質成效非常好,不管是活動中讓玩家有感的問題,或是只有當時當地才能獲得、獨特性的多樂貓貼圖,都大大提升了現場的歡樂氣氛和參與感,雖然所增加的人數不像當初官方帳號成立時,可以快速吸引了數十萬人,不過在活動中加入的會員,都可確定是PlayStation的玩家,讓日後官方帳號的相關行銷活動可以更精準。

 

答對所有問題就可以拿到限時限地的KURO貓貼圖,錯過這次,以後就再也拿不到啦!

 

隨著線上與線下界線的逐漸模糊、消費者的行為越來越複雜,虛實兩端整合已成為企業最重要的行銷方式之一,SONY也一直在嘗試各種線上線下的行銷做法,LINE是台灣目前最強大的即時通訊平台,普及率達到99%、使用人數超過1900萬人,已經成為線上行銷中不可或缺的一環,而無論是行銷或會員維護,都需要長時間經營,SONY透過LINE NOW與現場結合,串連線上與線下活動,不但讓整場活動更多元、豐富,也讓LINE NOW所產生的效益可以直接回饋到SONY的官方帳號,形成完整的線上行銷模式。

 

線上活動對PlayStation玩家根本是生活的一部分,上線、答題、拿貼圖行雲流水一氣呵成

 

有了這次的成功經驗,SONY已在仔細評估日後繼續採用LINE NOW的可能性與相關作法,線上活動已經是不可避免的行銷方式,而PlayStation玩家是網路、虛擬世界的重度使用族群,對於LINE NOW這類型線上事件、活動的接受度非常高,再加上LINE在台灣的普及,未來絕對會是SONY線上行銷的絕佳幫手。

 

小藍是「PlayStation®遊戲娛樂嘉年華」現場最大的亮點之一,

在與玩家拍照時,也同時介紹玩家如何登入LINE NOW答題拿貼圖