最適表現とは

ユーザーが検索行動を起こした際、掲出されるクリエイティブによってパフォーマンスは大きく変わります。ユーザーが求めている情報をクリエイティブで表現することで、サイトへの流入およびその後のコンバージョン確率を高めることができます。ユーザーがどのような意図で検索しているか、検索クエリーの内容と照らし合わせたうえでクリエイティブを用意することが重要です。
また、広告の掲載順位はオークションランクを基に決定されるため、入札価格を抑えながら効率的に掲載順位を上げるためには、広告の品質を改善する必要があります。

レスポンシブ検索広告を効果的に運用する

レスポンシブ検索広告について

レスポンシブ検索広告は、ユーザーが利用するデバイスのサイズに適した組み合わせで配信し、自動最適化によって検索語句との関連性が高まる広告フォーマットです。レスポンシブ検索広告の改善を行うことが、広告の品質と効果向上につながります。
≫ レスポンシブ検索広告とは？

パフォーマンス最大化の為、最初から最大件数の入稿をできる限り実施してください 例えば、アセットを15件入稿すると、広告1本あたりのインプレッション数・クリック数はいずれも最大化する傾向です。

アセットの訴求内容の追加方法

キーワード、検索クエリー、リンク先のページから、追加する訴求内容を判断してください。 アセット追加の詳細は検索広告 推奨運用資料のP107～P116をご確認ください。

広告文と検索クエリーの関連性を高める重要性

検索キーワードと関連性が高い文言を広告（タイトルや説明文）に入れることで、ユーザーの目に留まりやすくなることが期待できます。タイトルに検索クエリーを含むとクリック率の向上も見込めるため、積極的に検索クエリーのタイトル追加を行うことを推奨します。

広告表示アセット（旧　広告表示オプション）の効果をより高める

広告表示アセット（旧　広告表示オプション）の入稿本数を増やす

拡張クイックリンクを設定する

拡張クイックリンク（クイックリンク説明文）が掲載されると、拡張なしと比較してすべての指標が向上し、掲載本数が多いほど向上する比率が高まります。ページ最上部での掲載に備えて、拡張クイックリンクの設定を推奨します。 ≫ クイックリンクアセット（旧　クイックリンクアセット）とは

STEP5 最適表現まとめ

• レスポンシブ検索広告の運用方法をおさえる
  アセット追加やメンテナンスにおける運用ポイント押さえて配信する 　
• 検索クエリーとクリエイティブの関連性を高める
  クリック率および広告の品質向上をねらう
• 広告表示アセット（旧　広告表示オプション）を効果的に使う
  アセットの入稿本数向上や、拡張クイックリンク設定によりページ最上部掲載時の効果を最大化

最適表現に関するより詳しい内容は検索広告 推奨運用資料の P97～P122をご確認ください。
≫STEP6 成果維持へ

 

※注意事項

• 掲載している内容はページ作成時点の情報です。機能や仕様は予告なく変更される可能性がありますので、ご了承ください。
• 例示している画面はイメージです。
• 例示している組織・団体名、数字は架空のものです。

 

 

写真提供：アフロ