＜医療機関広告＞自由診療を訴求する際の標準的な費用について
ポイント
クリエイティブの注意事項
- クリエイティブ（画像、タイトル、説明文等）に自由診療の訴求が含まれる場合、必ずクリエイティブ（画像、タイトル、説明文等）内の省略されない箇所に標準的な費用の記載が必要です。
リンク先サイトの注意事項
- リンク先サイト内で訴求されている自由診療すべてに対して標準的な費用の記載が必要になります。 治療内容一覧のように治療方法等の名称のみを記載した場合でも、記載されている自由診療の標準的な費用を記載する必要があります。
自由診療を訴求する際には公的保険適用がされない旨も記載が必要ですが、以下事例については、標準的費用の記載例に特化した説明です。
事例1
クリエイティブで記載される自由診療の標準的な費用と、リンク先サイト内で記載される費用で齟齬がないようにしてください。
掲載不可理由
- クリエイティブ「ヒアルロン酸注入1部位1回3万円～7万円」
- リンク先サイト「ヒアルロン酸注入1部位1回4万円～10万円」
掲載可理由
クリエイティブ、リンク先サイト共に「ヒアルロン酸注入1部位1回4万円～10万円」であり、標準的な費用に齟齬がないため掲載可です。
事例2
訴求している自由診療に複数のプランが存在する場合には、ユーザーに適切かつ十分な情報を分かりやすく提供する必要があるため、具体的にどのプランに対する標準的な費用なのかをクリエイティブで分かるように記載してください。
掲載不可理由
リンク先サイト上では部位ごとに脂肪吸引費用が異なることが記載されており、部位ごとの費用も記載がされているため、リンク先サイトは掲載可です。しかし、クリエイティブは「脂肪吸引304,700円税込」の費用がどこの部位に関することなのかが明確に記載がされていないため掲載不可です。
掲載可理由
リンク先サイト上では部位ごとに脂肪吸引費用が異なることが記載されており、尚且つクリエイティブの費用も特定部位に関することが明確に記載されているため掲載可です。
事例3
通常必要とされる治療回数が複数回あるにもかかわらず「初回価格」のみを訴求することは、ユーザーを誤認させ不当に誘引することになるため、標準的な費用にはなりません。
掲載不可理由
本来かかる総額の費用がクリエイティブに記載されていないため、標準的な費用にはならず掲載不可です。
掲載可理由
リンク先サイト、クリエイティブ共に初回価格だけでなく、実際にかかる総額を最低価格～最高価格まで記載されているため、掲載可です。
本事例について
- 本事例は、作成時点での医療法・医療広告ガイドラインに関する行政機関からの通知等に基づき解釈をして作成しています。今後新たな見解が発信された場合には、事例を見直すことがありますのでご理解ください。
- 本事例で紹介している広告表現を利用した場合でも、各種法律に違反しないことや弊社での広告の掲載を保証するものではありません。ご理解いただいた上で、貴社の広告宣伝活動にご利用ください。また、不明な点がある場合は、関係省庁や都道府県の担当窓口に相談するなど、法律に違反するような広告活動を行わないよう十分ご注意ください。
※注意事項
- 掲載している内容はページ作成時点の情報です。機能や仕様は予告なく変更される可能性がありますので、ご了承ください。
- 例示している画面はイメージです。
- 例示している組織・団体名、数字は架空のものです。
写真提供：アフロ
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